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百度競價賬戶成本增加怎么應對?
  • 作者:深圳信息網絡培訓中心
  • 發表時間:2018-11-29 14:20
  • 來源:未知

                                                  百度競價賬戶成本增加怎么應對?
百度競價本身就是一個花錢的地方,如果操作管理的不好,那么就會出現“高成本、低咨詢”的現狀,對于中小型企業的長遠發展是不利的,要學會控制成本、消費沒有效果的消費,當競價賬戶的成本一直呈上漲的趨勢時候,要學會去分析是什么原因造成成本上升,對于經驗老道的競價賬戶操作者來說,就會立馬去分析處理,可對于新手來說,這個問題是比較棘手的,今天深圳信息網絡培訓中心小編根據自己的經驗,針對新手分析出幾點解決成本上漲的問題。


第一、分析造成競價賬戶成本上漲的原因:

 

  1、競價賬戶創意問題。賬戶中創意已經有很長時間沒有大的改變。質量度也有降低。所以在新上結構時,加了3條新創意,上線后3星詞比例確實大幅度上漲。為了確定是不是創意問題,把新創意全部暫停。積累了兩天數據發現,轉化率確實提升了,接近原先的水平。但是流量卻十分慘淡,質量度有嚴重問題。結論,創意確實對轉化率有很大影響,但是質量度卻不如前。

 

  2、競價賬戶出價問題。挑選了之前成本較低的兩段時間,用關鍵詞報告與最近幾天高成本的報告對比較,看是否是因為出價的原因,導致主力消費詞發生了變化。結果是發現盡管我沒有沿用原先的出價,但是由于新上結構的出價普遍比原先的高,所以主力消費詞并沒有發生變化。而且更為奇怪的是,原先的高轉化主力消費詞,轉化率居然下降到原先的1/3。結論,不是出價問題。

 

  3、競價賬戶新加詞問題。此次新上結構,順便整理了數千個廣泛匹配計劃整理出的搜索詞(精確匹配),整理數據發現這些詞轉化率很低。但這些詞由廣泛匹配觸發時卻表現卻不優秀。結論,廣泛匹配展現的位置、創意通配符替換對轉化率有很大影響。

 

  4、競價賬戶質量度問題。原因已經定位是創意問題,但是面臨的問題是,暫停新創意,質量度大幅度下降。下降到什么程度呢,舉一個極端的例子,某關鍵詞,最低展現價格由10月的0.6上漲到2.7。我找百度技術查詢的最低展現價格為什么會升高如此之多,最后得到的答復是,系統參數顯示“網頁質量太差”。但實際上,前后只不過半個月時間,網頁沒有發生過任何變化,只有創意變化過。具體原因,百度技術無從解答。我自己的推測是,新創意上線后,關鍵詞跳出率大幅度上升(確實如此),這從數據上表現出來的就是網頁質量太差,于是質量度就下降了。

 

  第二、解決辦法成本上漲的措施:

 

  1、暫停競價賬戶內容新增搜索詞。這些詞仍舊由廣泛匹配觸發。

 

  2、暫停競價賬戶新增創意。對原有的創意進行優化,讓創意質量度慢慢積累到恢復。

 

  3、重視競價賬戶創意的轉化率。做百度競價就是為了吸引更多的流量,只有吸引力強的創意,才能吸引到更多流量,所以加創意不要一味的只為優化質量度,要同時考慮轉化率問題。

 

  4、不要否定廣泛匹配的用途。可以看到案例中,廣泛匹配出來的詞,在廣泛觸發的狀態下,轉化率高;但加進賬戶,在精確觸發的狀態下,轉化率低;原因是帶入通配符的關鍵詞不同,造成創意語義不同。

 

  總結,競價推廣是現在做網絡營銷推廣的重要渠道,如果不去控制成本,不利于中小型企業的長遠發展,雖然競價是必須花錢,但錢必須得花的有價值的,能夠以低成本獲取更多的精準詢盤,這樣才能體現出價值,才有利于中小型企業的長遠發展。

                                                      乘著自己還年輕,盡自己所能,在青春的舞臺上展現自己亮麗而獨特的風采,讓青春飛揚!

 

 

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